如果节约能源这么容易做到，又能带来这么大的经济效益，那么为什么大家现在并没有对此趋之若鹜呢？有报道称，这一方面与心理学有关，另一方面也是由缺乏信息导致的。
从心理学角度来看，大多数人更倾向于关心今天的商品价格，而不是明天能节省多少钱。对于房东和开发商来说尤其如此：由于他们本身享受不到更好的绝缘和加热系统带来的回报，因此他们都不愿意在这方面增加投资。可以说，在今天全球化的房地产浪潮下，高能效标准通常被排在了最后的位置，这无疑是让人痛心的。
政府引导市场
目前，一些有远见的政府已经将市场引导到了正确的方向上。欧盟在1994年颁布的商标法取得了很大成功，2006年，这一概念又被运用到整个建筑行业。为了增强市场的节能意识，欧盟规定，所有新建筑都必须通过一项“能源标准”，详细说明其电力和加热设备的能耗。
此外，日本、德国等国家还颁布了更为严格的建筑标准，要求提高房屋的绝缘能力，但达到这一标准的办法则由建筑商自己决定。此外，这些国家还为旧房屋的屋主提供减税优惠，鼓励他们翻修房屋。如今，欧洲和日本的低能耗建筑材料市场已经非常大，许多高科技节能材料要比老式的不环保材料还便宜。
市场成熟后取消补贴
逐步提高能效标准，也将在交通工具方面起到同样作用。能源专家艾莫里·洛温斯建议给低收入者提供补贴，让他们换掉那些耗油量很大的大块头汽车。虽然从技术层面来说，补贴本来是不必要的，因为节能所带来的回报大部分都由消费者本人享受，但德国伍珀塔尔气候研究所的斯特芬·托马斯表示：“对于消费者来说，这通常是吸引他们考虑的诱饵。”托马斯说，一旦市场成熟，补贴就可以取消了。比如在荷兰，政府会提供一段时间的临时补贴，但补贴期过后，仍然有很多消费者选择购买高效能的交通工具。
当然，最有力的决定因素还是市场本身。去年飞涨的油价使人们比以往任何时候都更加关注能源效率。压力迫使更多公司在使用能源方面精打细算。最近俄罗斯提高原油和天然气价格的做法，也使得乌克兰和白俄罗斯不考虑提高能效的方法。
那么，这些做法是否已经足够呢？在全球能源需求和消耗量迅猛增长的情况下，也许除了尝试，我们也再没有其他选择了。便宜的高能效技术现在就摆在我们面前，和其他所有可能的选择相比，这也许是目前最有效、最容易、并能带来最大经济效益的办法了。
